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洗碗机市场空间巨大 但增量仍有限前路且长

2021-01-10 来源:集成灶网 责任编辑:乔木 浏览数:1652 手机访问:洗碗机在线

近年来,洗碗机被认为是目前最具潜力的厨电品类之一。特别是在今年疫情的推动下,消费者健康意识提升,作为健康家电的代表产品,洗碗机的市场普及得到进一步加速。

之所以称洗碗机市场潜力大,一个大前提是目前我国洗碗机的渗透率仍处于一个较低水平,相较一些发达国家的市场规模,国内洗碗机市场具备巨大的增长空间。据统计,欧美地区洗碗机渗透率普遍在70%以上,而我国洗碗机渗透率仅为0.6%左右。

洗碗机

(图片来源:拍信创意,侵删)

当然,较低的渗透率和较大的增长空间,并非就意味着较大的机遇。目前来看,国内洗碗机市场的潜力仍亟待变现。据奥维云网的数据显示,2016、2017年连续两年,洗碗机市场规模增速高于100%,但最近两年的市场增速开始放缓,2020年洗碗机行业规模为13.9亿大关,零售额约为37.3亿元,同比增长18.31%。而从市场体量来看,在没有巨大利好情况出现的前提之下,未来几年每年国内洗碗机市场体量仍将不足400万台,规模体量还较小,对于洗碗机厂商,仍有很长的路要走。

品牌竞争加剧,价格竞争加剧

需要注意的是,随着洗碗机市场普及加速,越来越的品牌争相进入,品牌竞争正在逐渐加剧。据奥维云网数据显示,2020年1-11月,TOP10品牌占据了大部分市场份额,其中线上TOP10品牌的洗碗机份额占比达88.8%,线下市场份额更高达99.1%。且值得注意的是,近年来要不品牌持续发力,这从TOP3品牌市场份额占比连年下滑可以看出。

此外,从产品价格来看,近年洗碗机产品逐步向中低端产品倾斜。据奥维云网数据显示,洗碗机线上市场价格下行趋势明显,中低端产品占比均有不同程度的提升,线下则仍以中端产品为主,价格竞争也呈现出逐渐加剧的趋势。

奥维云网分析指出,价格竞争的加剧,直接拉低洗碗机市场的利润率,在本身体量还比较小的前提之下,价格竞争对于市场的损伤将会是巨大的。而由于普及度提升缓慢,市场空间有限,价格仍然又是抢占市场的最有效手段。

精装渠道配置率稳步提升

除了竞争加剧之外,利好的是洗碗机品类在精装修市场的发展趋势持续向好。

据奥维云网的数据显示,截至2020年1-10月,洗碗机精装修配置量已达25万台,与去年同期相比,增长了57.8%,其配套率已经从2017年的3.1%,提升至现在的10.5%,是为增长最为突出的厨电品类。精装修市场的发展趋势向好,也将有效拉动洗碗机产品的普及程度,在未来带来较为可观的市场销量。

奥维云网分析指出,洗碗机是个有巨大待开发空间的市场,但空间也是洗碗机市场面对的最大问题,在目前房地产市场限购,外部经济环境不景气的背景下,市场的增量空间并不是很充足,品类红利并不是见者有份。因此,虽然洗碗机普及程度低,但在市场体量和增长幅度均有限的情况下,也呈现出你争我夺,此消彼长的状态。未来行业的良性发展,重点仍然在于刺激大量的新增需求释放,而不是陷入无序的竞争之中。

(文章来源:潮流家电网,侵删)

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