洗碗机市场空间巨大 但增量仍有限前路且长

近年来，洗碗机被认为是目前最具潜力的厨电品类之一。特别是在今年疫情的推动下，消费者健康意识提升，作为健康家电的代表产品，洗碗机的市场普及得到进一步加速。

之所以称洗碗机市场潜力大，一个大前提是目前我国洗碗机的渗透率仍处于一个较低水平，相较一些发达国家的市场规模，国内洗碗机市场具备巨大的增长空间。据统计，欧美地区洗碗机渗透率普遍在70%以上，而我国洗碗机渗透率仅为0.6%左右。

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当然，较低的渗透率和较大的增长空间，并非就意味着较大的机遇。目前来看，国内洗碗机市场的潜力仍亟待变现。据奥维云网的数据显示，2016、2017年连续两年，洗碗机市场规模增速高于100%，但最近两年的市场增速开始放缓，2020年洗碗机行业规模为13.9亿大关，零售额约为37.3亿元，同比增长18.31%。而从市场体量来看，在没有巨大利好情况出现的前提之下，未来几年每年国内洗碗机市场体量仍将不足400万台，规模体量还较小，对于洗碗机厂商，仍有很长的路要走。

品牌竞争加剧，价格竞争加剧

需要注意的是，随着洗碗机市场普及加速，越来越的品牌争相进入，品牌竞争正在逐渐加剧。据奥维云网数据显示，2020年1-11月，TOP10品牌占据了大部分市场份额，其中线上TOP10品牌的洗碗机份额占比达88.8%，线下市场份额更高达99.1%。且值得注意的是，近年来要不品牌持续发力，这从TOP3品牌市场份额占比连年下滑可以看出。

此外，从产品价格来看，近年洗碗机产品逐步向中低端产品倾斜。据奥维云网数据显示，洗碗机线上市场价格下行趋势明显，中低端产品占比均有不同程度的提升，线下则仍以中端产品为主，价格竞争也呈现出逐渐加剧的趋势。

奥维云网分析指出，价格竞争的加剧，直接拉低洗碗机市场的利润率，在本身体量还比较小的前提之下，价格竞争对于市场的损伤将会是巨大的。而由于普及度提升缓慢，市场空间有限，价格仍然又是抢占市场的最有效手段。

精装渠道配置率稳步提升

除了竞争加剧之外，利好的是洗碗机品类在精装修市场的发展趋势持续向好。

据奥维云网的数据显示，截至2020年1-10月，洗碗机精装修配置量已达25万台，与去年同期相比，增长了57.8%，其配套率已经从2017年的3.1%，提升至现在的10.5%，是为增长最为突出的厨电品类。精装修市场的发展趋势向好，也将有效拉动洗碗机产品的普及程度，在未来带来较为可观的市场销量。

奥维云网分析指出，洗碗机是个有巨大待开发空间的市场，但空间也是洗碗机市场面对的最大问题，在目前房地产市场限购，外部经济环境不景气的背景下，市场的增量空间并不是很充足，品类红利并不是见者有份。因此，虽然洗碗机普及程度低，但在市场体量和增长幅度均有限的情况下，也呈现出你争我夺，此消彼长的状态。未来行业的良性发展，重点仍然在于刺激大量的新增需求释放，而不是陷入无序的竞争之中。

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